作为一个文案创作者，写出一篇先进的文案是比什么都让你开心的，文案的好与不好，直接决定了你能走多远。
假如一篇文案你写出来之后，连自己都不喜欢，那么你又怎么能让别人喜欢呢？假如你的写作灵感仅仅是来源于你对生活的观察，那么不管你再怎么写，写出来的作品也总是让你觉得干枯无味，让人没有欲望看下去。那么对于文案创作者而言，需要了解那些东西呢？
一个好的文案，不仅仅只需要敏锐的洞察力，还需要来源于对事物的思考，之后再加以融合，最终以用户的需求表达出来，洞察其实就是“别人都知道，但是没有发现的东西。”洞察和观察的区别在于，观察是“别人都知道，但别人也早发现了的东西。”
下面我们举个例子；比如观察是“马蓉出轨被人骂成狗。”“陈赫出轨被人骂成狗，但比马蓉好一点。” 洞察就不同了，洞察是“社会对于男女出轨的容忍度是不同的。”
再举个栗子；比如观察是“女孩子都爱美，都爱漂亮。”洞察是“女孩子在爱美的同时并不愿意将自己用的什么护肤品，去的哪家美容院和小伙伴们分享。她们期待和小伙伴许久未见之后，别人那一句‘哇！最近你好不一样，变好看了呢！”
而洞察也分为几类，分别是感觉洞察、意义洞察（直觉洞察）、推理洞察、传统洞察等等。
抓洞察，在于不被别人带着走，而是带着脑子走。别人可以被情绪带着走，但你是一个好文案，你是专业的，你不能，作为一个文案创作者，你一定要学会如何去洞察事物，发现人们的内心，再这个物欲横流的时代，抓住人们的心里你就赢得了一切。文案最终就是如何走进人们的心中，抓住需求点写出来的文案不受追捧不可能，不过还是先从观察看书吧，有了观察再进一步上升到洞察，之后再一步步进步。
