信息流广告投放问答

 

问1：我目前投小额贷款，手上各种额度都有，之前我投全国，用的词包，放到单个城市行不通了，然后发现兴趣定向通投加全国意图词包居然没量？

答：单个账户的流量，相较于流量池，是微乎其微的。因此一般情况下（除非纯粹买量），会设定与业务相关的兴趣或者关键词来筛选有效流量。但是当你的定向过窄，竞争会加剧。

举个例子，只定向厦门，本身厦门市的整体流量有限，这时候如果有一个较强的竞争对手高价买量，那么我们能获取的流量就非常少，甚至根本没有展现。

当我们把定向放开扩展到全国这个大流量池，也是一样的道理，如果你的竞争对手突然来了一个京东淘宝天猫买量，普通用户根本受不了，所以如果不是超级强劲的对手，会有竞争，但是力度就要小很多。

问2：什么叫调起URL？

答：简单粗暴说就是打开某个APP，比如投放百度信息流需要用户进入到京东，就要调起京东APP，就是调起URL

问3：我发现那些竞价的落地页所留的微信，每刷新一下落地页，页面内所留的微信就会变一个微信号，微信可能每天被动添加有限制，听说每天搜索添加某个微信号次数十几次，那个微信就会被限制，就搜不到了，被微信官方屏蔽了。只有过几个小时后或者第二天才会被解除屏蔽限制，才又可能被搜索到。

答：先进个每刷新一次出现一个新的微信号，程序可以做到。关于屏蔽问题，有这种说法但是待考证。

 

 SEM账户投放问答

 

问1：大佬们能不能告诉我为什么账户里的核心词推广位置都在前三，就是没有量进？

答：这很多原因，试着用转化漏斗分析一下？

1、你的核心关键词是不是有展现量

2、关键词是不是有点击量，创意点击率是不是够

3、是不是有访问量、点了广告之后能不能被访问（抵达率）

4、转化页面是否符合客户搜索词需求，用小师妹的话是能不能GET到用户痛点

5、转化组件是不是突出

问2：百度统计统计到的数据突然和实际的数据差别很大，这个是什么原因呢？

答： 1）重新设置转化因子；

2）重新安装了代码；

3）建议关闭智能落地页，如果在搭建账户的时候没有把只能落地页关掉，移动端会有一部分流量进入智能落地页页面，这部分数据你是统计不到的；

问3：关键词匹配方式 多久修改一次会好点呢？分匹配出价好用不？一般怎么出系数？

答：匹配方式不一定要多久修改一次，当你觉得流量不足的时候，可以适当放开。分匹配出价还是有一定用处的，但是有一点你要注意，因为你一旦用了分匹配出价，精确包含也是出了系数的了。系数的话，你前期可以试试1，0.8， 0，但是不确定会不会核心包含触发过多。

问4：广告创意用轮替好还是优选好？

答：轮替一般刚搭建的时候给予3-7天的轮替期（时间取决于数据量多少）然后再优选。如果你在已经推广的计划中新建创意，那么如果想给新创意计划，那么整个计划就得选择轮替，也可能会造成计划其他单元内的创意会因为轮替而损失一定的点击量。

问5：乐语弹框几秒合适 啊？

答：3-10秒

问6：我的SEM账户投放了有一段时间了，账户基本稳定，有两类关键词问题不知道怎么去优化：1）关键词始终没有展现或者展现量非常低（不含因出价而造成的无展现）；2）消费高但没有转化的关键词。

答：先进个问题：关键词始终没有展现或者展现量非常低

扩充匹配模式：广泛匹配、短语匹配和精确匹配，不同的匹配模式会带来不同的效果，广泛匹配的展现量远远大于短语匹配，短语匹配大于精确匹配的。通过扩充匹配模式之后，观察是否有展现的提升。

第二个问题：消费非常多但没有转化以及点击价格很高但没有转化

关注监测：如果账户安装了监测软件，筛选面就会更加广泛，从监测系统中可以看到，有一些消费高但是没有转化的词，或者是点击价格很高但是没有转化的词，对于这些词，较好将它们放在一个新的推广单元中，进行统一优化，给这类词一个合适的出价，再持续观察关键词表现。

对关键词拓展长尾词：

长尾词比较精准，精准的长尾词有时候效果比较好，但可能搜索量会比较小，对这样的词在账户初期，要对他们进行一定的筛选使用。

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