人活一世，
能耐还是其次，
都是时势使然。
比如，
文案的能耐，
取决于时势——
先看案例，
在上世纪种的报纸时代，出平面文案就是能耐：
而放到受众注意碎片化的2017，
多少新生代，能耐心看完？
更别提记住、爱上、行动。
在上世纪末的电视时代，出视频文案就是能耐：
而放到媒介资源碎片化的2017，
大媒没钱投，小媒没人看，
更别提记住、爱上、行动。
在本世纪初互联网时代，出SNS文案就是能耐：
标题：《让王老吉从中国的货架上消失！封杀它！》
内容：王老吉你够狠~捐一个亿！为了整治这个嚣张的企业，买光超市的王老吉！上一罐买一罐！！
而放到受众注意碎片化、媒介资源都碎片化的2017，
从报纸、电视、杂志、广播、户外、售点、电脑、手机八块屏幕，到自有、付费、口碑三种媒体，何处不在SNS？
1、基于人群：标签社交心跳、商务社交脉脉、婚介社交又又、陌生人社交陌陌、情侣社交小恩爱、经期社交大姨吗、孕产社交宝宝树、辣妈社交辣妈圈、拉拉社交拉拉公园、投资人社交雪球网、文艺青年社交豆瓣、校园社交超级课程表、婚恋社交世纪佳缘加珍爱加百合……
2、基于爱好：视频社交秀色、游戏社交碰碰、减肥社交薄荷、知识社交知乎、运动社交咕咚、弹幕社交槽厂、宠物社交宠物说、汽车社交车星人、二次元社交半次元……
3、基于习惯：电话社交比邻、声音社交啪啪、图片社交NICE、群聊社交派派、随机聊天叽叽、极简社交呵擦么、即焚社交snapchat……
4、基于欲望：约炮社交探探、买人社交约单、明星社交捧丝儿、同城约会美丽约、夜场社交夜都市、游伴社交找搭子……
5、基于位置：位置社交咻、邻里社交咕咚小区……
就算是记住、爱上、行动，
只能用小平台、玩小而美。
再看理论，
上世纪中的报纸时代，能耐的是广告理论：
从大卫奥格威的《一个广告人的自白》，到乔治路易斯的《蔚蓝诡计》，说的是文案服务于【引爆产品定江山】。
上世纪末的电视时代，能耐的是传播理论：
从奥美的品牌形象理论，到罗瑟里夫斯的独特销售主张，到里斯特劳特的定位理论，到舒尔茨的整合营销传播，说的是文案服务于【品牌洗脑定江山】。
本世纪初的互联网时代，能耐的是市场理论：
从勒妮莫博涅的《蓝海战略》，到克里斯安德森的《长尾理论》，到托马斯弗里德曼的《世界是平的》，说的是文案服务于【割据品类定江山】。
现在的移动互联网时代，能耐的是混沌理论：
从菲利普科特勒的《混沌时代的管理和营销》，到凯文凯利的《失控》，说的是文案服务于【还要啥江山啊，最大化变现吧】。
得出本质，
从案例与理论看文案，
报纸时代出平面文案就能耐，能（让受众记住、爱上、行动）引爆产品，
电视时代出视频文案就能耐，能（让受众记住、爱上、行动）品牌洗脑，
互联网时代出SNS文案就能耐，能（让受众记住、爱上、行动）割据品类，
移动互联网时代，让受众记住、爱上、行动，最大化变现才是文案的能耐。
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